Pemasaran hijau, pengetahuan dan minat beli terhadap keputusan pembelian rumah pada perumahan Relife Greenville Cileungsi

Abstract

Kesadaran dan kepedulian serta kesehatan, merubah cara pandang dan perilaku manusia dan para pelaku usaha. Hal ini ditunjukan pada pola pendekatan bisnis yang perlahan berubah mengarahkan usaha dengan pendekan aktivitas bisnis berbasis kelestarian lingkungan. Kesadaran dunia terhadap lingkungan mulai diperbincangkan pada saat pertemuan dunia social perubahan iklim (Climate Change). Belum lagi masalah efek rumah kaca, hujan asam, polusi udara dan air yang sudah pada taraf berbahaya, penebangan hutan liar yang mengancam jumlah oksigen di atmosfir kita dan banjir di sejumlah kota. Pengetahuan menjadi hal penting yang dilakukan konsumen sebelum membeli produk sehingga tidak ada penyesalan dikemudian hari dikarenakan sudah mencari informasi tentang produk tersebut. Pengetahuan akan menimbulkan minat membeli tentang suatu produk ramah lingkungan dan ini tidak bias dipisahkan bagaimana sebuah perusahaan dalam memasarkan produk dengan konsep gren marketingnya. Permasalahan dalam penelitian ini adalah adanya research gap mengenai strategi green marketing yang merupakan strategi potensial sebagai strategi bisnis dan telah digunakan sebagai poros strategi pemasaran. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh green marketing, pengetahuan, minat membeli terhadap keputusan pembelian rumah pada perumahan relife Greenville cileungsi. Metode pengumpulan data primer pada penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode survei yaitu dengan menggunakan kuesioner yang dibagi dalam 2 bagian yaitu, bagian pertama merupakan pernyataan identitas responden meliputi nama pelanggan, pekerjaan, kota domisili dan identitas pembelian Perumahan relife Greenville cileungsi. Dengan jumlah populasi sebagaimana telah diketahui, yakni sebesar 600 rumah atau warga yang menempati perumahan relief greenville cileungsi, maka sampel yang diperoleh dengan tingkat kelonggaran ketidaktelitian sebesar 10% adalah 85. Penentuan Jumlah sampel penelitian menggunakan teknik Proportional Random sampling, yaitu suatu teknik pengambilan sampel secara acak dengan jumlah yang proposional untuk setiap sub populasi sesuai dengan ukuran populasinya. Metode yang digunakan untuk mengetahui pengaruh green marketing, pengetahuan dan minat membeli terhadap keputusan pembelian perumahan relife Greenville cileungsi adalah SPSS versi 22. Hasil analisis menunjukan bahwa variable green marketing tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian, variabel pengetahuan tidak berpengaruh terhadap Keputusan pembelian, dan variabel minat berpengaruh terhadap Keputusan pembelian rumah pada perumahan relief Greenville cileungsi.