Upaya branding digital ikm kerupuk ikan sungai lekop melalui produksi video promosi

Abstract

Sektor industri kecil menengah (IKM) kerupuk ikan di wilayah Sungai Lekop merupakan pilar ekonomi strategis di Kabupaten Bintan. Namun, pesatnya pertumbuhan unit usaha belum dibarengi dengan strategi komunikasi pemasaran yang adaptif, sehingga pelaku usaha cenderung terjebak pada metode konvensional di tengah persaingan yang semakin ketat. Keterbatasan literasi digital dalam menciptakan konten yang menarik menjadi hambatan utama dalam membangun identitas merek di pasar yang lebih luas. Program pengabdian masyarakat ini bertujuan untuk memperkuat branding digital sentra IKM kerupuk ikan di Sungai Lekop, Bintan Timur, yang mengalami lonjakan pertumbuhan signifikan dari 325 menjadi 1.085 Unit usaha dalam dua tahun terakhir. Meskipun memiliki kapasitas produksi dan kualitas produk yang tinggi, klaster industri ini menghadapi tantangan besar dalam pemasaran digital, seperti konten promosi yang tidak konsisten dan penggunaan media sosial yang belum optimal. Untuk mengatasi masalah ini, program ini menerapkan metode kolaboratif yang mencakup observasi lapangan dan produksi konten video pendek yang dioptimalkan untuk platform seperti Instagram Reels dan TikTok. Hasil dari inisiatif ini adalah serangkaian video promosi yang diharapkan tidak hanya meningkatkan kepercayaan konsumen tetapi juga memperluas jangkauan pasar, membuktikan bahwa pemasaran digital berbasis video adalah strategi efektif untuk meningkatkan daya saing dan keberlanjutan IKM lokal. Selain itu, program ini memperlihatkan bahwa digitalisasi pemasaran dapat menjadi instrumen pemberdayaan yang adaptif terhadap tren perilaku konsumen, sekaligus mendorong transformasi ekonomi lokal berbasis inovasi teknologi.