Penguatan literasi digital pelaku UMKM melalui pelatihan pemasaran online di Kecamatan Rungkut Surabaya

Abstract

Kemajuan teknologi digital yang pesat mendorong pelaku usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) agar beradaptasi dalam menggunakan pemasaran berbasis online guna meningkatkan daya saing usaha. Namun, rendahnya literasi digital masih menjadi kendala utama yang dihadapi oleh pelaku UMKM, khususnya di Kecamatan Rungkut, Surabaya. Tujuan dari kegiatan pengabdian masyarakat ini adalah peningkatan literasi digital pelaku UMKM melalui pelatihan pemasaran online. Adapun metode yang digunakan terdiri atas tahap persiapan, pelaksanaan, dan evaluasi. Evaluasi dilaksanakan dengan instrumen pre-test dan post-test, lalu dilanjutkan analisis kuantitatif, baik melalui pengujian normalitas Shapiro-Wilk maupun pengujian paired sample t-test. Hasil kegiatan pengabdian memperlihatkan nilai rata-rata pemahaman peserta meningkat dari 49.53 pada saat pre-test menjadi 82.1 pada saat post-test, dengan peningkatan sebesar 32.57. Hasil uji normalitas dengan metode Shapiro-Wilk menunjukkan data sudah berdistribusi normal (p > 0,05), sehingga analisis dapat dilakukan dengan uji t berpasangan yang menghasilkan nilai signifikansi yaitu 0,000 (p < 0,05). Hal ini mengindikasikan bahwa pelatihan pemasaran online berpengaruh secara signifikan terhadap peningkatan literasi digital pelaku UMKM. Dengan demikian, pelaku UMKM dapat menerapkan hasil pelatihan untuk mengembangkan usaha secara berkelanjutan di era digital.