Wispie Fever: Gaya, Algoritma, dan Ketergantungan

Abstract

Sebagai bentuk perkembangan teknologi, media sosial telah menjadi bagian tak terpisahkan dari kehidupan masyarakat kontemporer, khususnya generasi muda, baik sebagai media komunikasi, informasi, maupun hiburan. TikTok, sebagai salah satu platform paling populer di Indonesia, tidak hanya berfungsi sebagai media hiburan, tetapi juga menjadi sumber informasi dan referensi gaya hidup, termasuk dalam ranah fesyen. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji bentuk ketergantungan pengguna terhadap media sosial TikTok dalam mengikuti tren fesyen kemeja Wispie, dengan menggunakan perspektif teori dependensi media. Pendekatan yang digunakan adalah kualitatif melalui metode studi fenomenologis, dengan subjek penelitian yaitu enam informan perempuan berusia 18–25 tahun yang aktif menggunakan TikTok lebih dari dua jam per hari. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam semi-terstruktur. Hasil penelitian menunjukkan bahwa TikTok menjadi rujukan utama bagi informan dalam menentukan preferensi berpakaian. Paparan konten yang masif melalui fitur algoritmik “For You Page” mendorong informan untuk mengikuti tren, baik secara sadar maupun tidak, yang pada akhirnya menciptakan bentuk ketergantungan informatif, afektif, dan perilaku. Ketergantungan tersebut turut membentuk persepsi diri, meningkatkan keinginan untuk tampil sesuai tren, serta berpotensi menimbulkan perilaku konsumtif. Namun demikian, beberapa informan menunjukkan adanya kesadaran dan kontrol diri dalam menyikapi tren yang terus berubah. Temuan ini memperkuat argumentasi teori dependensi media bahwa semakin tinggi kebutuhan pengguna terhadap media untuk memenuhi kebutuhan informasi dan identitas sosial, semakin besar pengaruh media dalam membentuk pola pikir, perilaku, dan gaya hidup dalam kehidupan sosial.