Representasi visual dan afektif labor pada komentar netizen dalam Musik Video JKT48 “Benang Sari, Putik, dan Kupu-Kupu Malam

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis isi komentar warganet pada musik video JKT48 berjudul "Benang Sari, Putik, dan Kupu-Kupu Malam" yang dirilis di kanal YouTube resmi JKT48. Menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif melalui metode analisis isi komputasional dengan bantuan perangkat Voyant Tools, penelitian ini menelaah 11.574 komentar publik. Komentar-komentar ini dikategorikan ke dalam tiga tema utama: penolakan atas nilai dan budaya, dukungan terhadap tema visual, dan apresiasi estetika. Hasil temuan menunjukkan bahwa representasi visual dalam MV JKT48 tidak hanya menjadi objek konsumsi, tetapi juga memicu produksi afeksi digital oleh netizen. Penelitian ini menggunakan teori representasi visual dari Hall (1997), konsep afektif labor dari Johanssen (2018), serta teori budaya populer dari Storey (2015) untuk menjelaskan keterlibatan emosional publik terhadap narasi visual yang muncul dalam video musik tersebut.