Pengaruh brand ambassador brand bangtan sonyeondan (BTS) terhadap minat beli produk korean wave pada komunitas army di e-commerce tokopedia

Abstract

Penelitian ini menggunakan pendeketan kuantitatif dengan metode analisis deskriptif yang bertujuan untuk melihat pengaruh antara dua variabel yaitu pengaruh brand ambassador BTS (sebagai variabel X) dan terhadap minat daya beli pada e-commerce tokopedia (sebagai variabel Y) sehingga dapat diketahu seberapa berpengaruh brand ambassador BTS terhadap minat daya beli produk korean wave pada komunitas army di e-commerce tokopedia. Berdasarkan dari hasil penelitian dan pembahasan maka dapat disimpulkan bahwa brand ambassador BTS berpengaruh positif terhadap minat daya beli produk korean wave di e-commerce Tokopedia. Hal ini dapat dibuktikan dari hasil uji regresi linier sederhana memiliki nilai constanta 38,415 dan besaran pengaruhnya dapat dilihat dari koefisian determinasi r2 = 0,340 atau 34,0%. Dengan melihat nilai koefisien determinasi yaitu 0,340 mendekati angka 1, artinya pengaruh variabel X (Brand Ambassador) terhadap variabel Y (Minat Beli) berada pada kategori kuat.